國內運動品牌闖入“戶外” 并未帶來快速收益
http://www.31hwyp.com 2014-04-01 14:19:16

  繼2012年國內六大運動品牌因高庫存“受傷”之后,即使經過了2013年一年的消化,6家公司的庫存仍未能消化完畢。2013年,國內六大運動品牌李寧、安踏、匹克、361度、中國動向和特步的存貨分別為9.42億元、6.89億元、3.66億元、4.09億元、1.83億元和5.37億元,而且“關店潮”仍在繼續。

  2013年,繼庫存清理、大量關店之后,戶外行業成為各家企業2013年尋求新的業務增長點的首要選擇。2013年10月底,361度宣布與北歐戶外品牌OneWay Sport組建合資公司,繼推出戶外系列產品后進一步涉足中高端戶外用品領域。之前阿迪達斯、李寧、安踏等品牌都已紛紛進入戶外行業,創建獨立品牌、鋪設渠道,開始了頗具運動品牌風格的擴張。但是結合各大品牌披露的2013年年報,除了中國動向凈利潤有所增長之外,其余5家公司的業績仍未實現增長,其中,361度的業績更是下滑了近七成。

  闖入戶外“藍海”,并沒有給體育品牌快速帶來收益。為了延伸品牌在戶外領域的影響力,運動企業往往采用副牌的形式推出戶外品牌,或是直接在店內開辟區域銷售戶外用品,這使得戶外業務呈現尚未“脫胎”于運動主品牌的尷尬局面,難為戶外愛好者所接受。

  ISPO BEIJING項目總監王亦磊曾表示:傳統體育品牌進軍戶外運動行業已是非常廣泛的趨勢,要從中脫穎而出,最重要的還是產品本身的研發和對戶外運動精神的理解和尊重。

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