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        這個兩次拒絕與Supreme聯名的戶外品牌,為什么能60年屹立不倒?
        http://www.31hwyp.com 2021-02-22 14:50:33 家家說時尚

          隨著城市戶外風浪的洶涌傳播,一些與戶外無關的街頭品牌,例如KITH和奢侈品業巨頭LOUISVUITTON,由VirgilAbloh掌舵,推出了具有戶外功能的單品。隨著這些“時尚先鋒”趨勢的流行,消費者確實為戶外風支付了更多的費用。戶外風格不僅在時尚界盛行。音樂節和藝術節長期以來一直熱衷于室內表演,并開始專注于戶外活動。

          隨著現代城市人口開始討厭社會的迅速發展,按照既定的社會規則住在高層建筑中,每天生活,失去了問什么的權利,這些“心理”的變化可以概括為:他們內心渴望。因此,我想離開社會,走向自然,找到自己的真實自我。在這些旗幟下,想要回歸基本面的時髦人士采取了行動。他們沒有準備資金自然地設立和出發。取而代之的是,他們將自己的情感放在室外的功能性風用品上。當他們購買這些物品時,他們覺得自己已經康復了。真實的。但是,這是真的嗎?真正在做戶外品牌,遠足和露營的戶外運動愛好者,其行為不受趨勢的驅動,也沒有戶外時尚的概念。我們總是以“趨勢”的眼光看待戶外風,而忽略了戶外的美感,最重要的是出發去武裝自己進入大自然去感受它。

          被日本專業戶外雜志“GOOUT”反復命名的SnowPeak,給當今消防的戶外功能帶來了很多啟發,并樹立了專業戶外品牌的名稱。

          SnowPeak由YukioYamai于1958年成立,現在由孫女LisaYamai負責該品牌的第三代產品。第三代業務范圍比以前的業務范圍要廣一些,不僅需要管理品牌,而且還擔任SnowPeak的首席設計師。在不久前的一次采訪中,她透露Supreme曾兩次要求SnowPeak為其命名,但她拒絕了。主要原因是我不想使用LOGO + LOGO的“設計”來繞圈交通,并且我想堅持設計,所以我拒絕了。

          她必須有信心這樣說,這不僅是品牌信心的體現,而且是與當代浮躁趨勢的斗爭。她對品牌的堅持不屈服于交通和LOGO。但是,一些長期合作伙伴(例如專門從事戶外靴的Danner)可以從兩個品牌的定位中了解到,盡管不同國家的品牌具有不同的特征,但“可比的品味”是它們成為兄弟的原因。最近的聯合名稱是2018年,恰好是SnowPeak成立60周年。巧合的是,選定的聯合名稱是Danner的FieldPro系列,也恰好是60周年,它更像是“pro-plus-pro”。

          SnowPeak為“慶?!背闪?0周年采取了許多措施。丹納(Danner)之后不久,它與英國品牌MHL聯名,后者在日本非常受歡迎。SnowPeak繼續與其他品牌合作,以將外觀和功能精神擴展到更多領域。這次的聯合名稱是SnowPeakforMHL。MHL的形象與戶外風格無關,但有很多聲音在說:現在是聯合名稱的時候了!因此,共同制作的原因應該與MHL密不可分,后者基于經典的簡單性和耐用性。它不僅與SnowPeak不沖突,而且具有相似的品牌定位:實用性。兩家品牌在服裝和日常配飾方面的設計思想也十分吻合,它們確實能夠在紀念價值和局部點火方面達到最佳效果。

          從合作的品牌中總結,SnowPeak選擇具有自身“共鳴”并追求貼身的品牌,而交通對其的重要性相對較小。在這些圓圈中給出的“臉”不是那么容易獲得。在繁榮局面的背后,它實際上經歷了幾項重大變化,充滿了創始人和員工的努力。早期,創始人山木幸男(Yukio Yamai)喜歡爬上以自然美景著稱的日本著名的谷川(Tanigawa)山,以不斷地在身心上挑戰自己。這座山的困難導致攀登成功率非常低。為了改善這種現象,熱愛大自然的雅馬伊人有自己的攀巖經驗。1958年,他在自己的家鄉創立了SnowPeak,專門從事高科技金屬加工的創新和登山設備的制造。SnowPeak字面翻譯為雪峰,它看起來像是為雪峰或冰川提供服務的品牌。實際上,它代表著挑戰精神。它就是要通過障礙表達并登上最高峰的方式。SnowPeak的品牌理念是人在尊重自然的同時又能與自然和諧相處,這也是它最獨特,最吸引人的地方。

          雪男病

          這僅僅是品牌的開始,品牌概念已經成為品牌發展的信念支撐點。SnowPeak成立于日本,1950年代和1960年代出現了戶外生活方式。作為戶外運動的熱愛者之一,山井對攀巖工具的禁止性和專業性極高的要求有著深刻的了解。它的靈感來自日本,當時技術還不能自給自足。這是Yamai打造全國戶外品牌的目標。SnowPeak誕生后,Yamai自然地承擔了一個使命,并致力于該品牌的運營。他將親自使用和測試高性能的登山設備,如果不符合要求將被重復處理。經過多輪改進后,冰爪成為了該品牌的重磅炸彈,而耐磨產品的銷售則一飛沖天。當時,公司的工匠們無法再滿足大批量的需求,于是建立了大規模的生產體系。

          SnowPeak致力于在接下來的幾十年中生產最精致,專業,實用和耐用的產品。直到1980年,Yamai的兒子TohruYamai-Yukio畢業于商學院后,他決定建立一個具有獨特設計的家庭露營。配備了SnowPeak之后,它就實現了成為日本頂級戶外品牌的愿望。在第二代掌門人期間,SnowPeak保持穩定并通過少許創新發展,但其業務范圍并不像現在這樣廣泛。Tohru的女兒lisayamai(作為第三代經理)推出了雪峰的服裝系列,并將智能戶外設計推向了世界。

          早些年,Lisa對SnowPeak的業務并沒有給予太多關注。她專注于學習時尚行業,并在接管業務時對品牌有了另一個考慮。她繼續從事純戶外活動,同時擴展了時尚服裝系列。她的前任奠定了良好的基礎,為她的業務發展奠定了基礎。近年來,熱門聯名的主要英雄是麗莎。她將品牌的前輩所賦予的實用戶外美學與日本當地的時尚文化相結合,創造出了一個屬于SnowPeak獨特氣質的服裝系列。

          產品線從帳篷,登山工具,經典的煤氣爐到戶外流行的服裝成衣系列,業務范圍已經廣泛,被稱為“戶外無印良品”。所有這些都符合SnowPeak的理念,并且都彰顯了輕松的戶外美學。他們不是在野外求生存,而是提倡走進自然并感受自然。因此,為想離開社會的人們服務是完美的。長期以來,Lisa一直沉迷于產品實用性設計,因此實現時尚系列的目標并不是那么容易實現。在2015FW系列中,您還可以看到強烈的GoCamp風格的山區氛圍。

          日本工匠精神SnowPeak一直在探索2016年推出的LOOK,引領UrbanOutdoor風格的發展。

          談到服裝氣質的不斷提高,麗莎還表示,一切都基于自己對社會和成長環境的經驗,她需要設計時尚,舒適的戶外服裝,她沒有刻意跟隨或引領潮流,專注于戶外美學。與日本本土時尚文化相融合。

          SnowPeak反復強調人與自然生活方式的和諧發展,其日益成熟的品牌氣質自然吸引了無數品牌的合作需求。它也吸引了那些想跳入大自然,逃離城市喧囂,長期生活在擁擠壓力中的城市的人們的注意。

          無論當今的戶外功能如何流行,SnowPeak都堅持將戶外美學與日本本土時尚美學相結合來開發該品牌,從而無意中引領潮流。在動蕩的社會中,不能掩蓋專業戶外品牌的氣質。

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